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就阿迪實力逼人耐克開始真正慌張的是個啥☁│▩•!

釋出時間◕☁↟☁•:2022-07-18 03:35:40 瀏覽◕☁↟☁•:

阿迪實力逼人·│▩,耐克開始真正慌張₪▩?

美國最大運動衣飾團體Nike北京時間本日早間突然釋出宣告·│▩,Nike 品牌總裁Trevor Edwards 離職並即時生效·│▩,Mark Parker 將在2020年後繼續擔負團體董事長兼首席履行官✘▩▩✘。2016年7月·│▩,Nike團體聯合開創人兼董事長Phil Knight退休·│▩,Mark Parker代替了他的位置✘▩▩✘。

值得關注的是·│▩,Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛伏接班人之1·│▩,也是該團體的第2號核心人物✘▩▩✘。

另據華爾街援用訊息人士流露·│▩,Mark Parker在發給內部員工的信中表示·│▩,Nike收到了有關產生在團體內部某些行動的報告·│▩,這些行動不符合Nike 包容·✘、尊重和鼓勵的核心價值·│▩,但未說明是不是觸及Trevor Edwards或其他高管✘▩▩✘。

運動品牌的競爭也是人材的直接比拼·│▩,圖為1直 長時間服務於公司的CEO MarkParker

截至目前·│▩,Nike團體發言人不願流露更多詳情·│▩,Trevor Edwards 也暫未對離職訊息作出回應✘▩▩✘。

現年53歲的Trevor Edwards 自1992年加入Nike後成了位於俄勒岡州的品牌Beaverton的區域市場經理·│▩,10年後他已提升為全球品牌管理總裁·│▩,在2013年Trevor Edwards 被任命代替Denson擔負Nike品牌總裁之前·│▩,還出任了品牌的首席營銷官✘▩▩✘。

具有從管理到銷售部門的兩重經歷·│▩,Trevor Edwards帶領品牌作出了多項領先性變革✘▩▩✘。除聯手Apple Watch推出Nike Plus運動資料同步功能以從數字化體驗之外·│▩,Trevor Edwards也是行業內最早意想到女性運動市場的重要性·│▩,而進軍時尚領域對 Nike 而言是提高競爭力的關鍵戰略✘▩▩✘。

雖然業內對核心人物Trevor Edwards的突然離職感到不解·│▩,但也許暗示著Nike團體正在席捲1場自下而上的全面調劑✘▩▩✘。

有分析人士認為·│▩,Nike在過去10年內的表現之所以如此優秀·│▩,很大1部份應歸功於行業實質性競爭的缺少✘▩▩✘。換言之·│▩,Nike沒有真實的對手✘▩▩✘。不過·│▩,現在情況正在產生巨大的變化·│▩,在這1背景下·│▩,Nike內部洗牌或將加速·│▩,怎樣為保持公司的團隊的新鮮度迎戰咄咄逼人的競爭對手將相當重要✘▩▩✘。

2016年12月·│▩,Mark Parker首次強調承認·│▩,團體感遭到競爭對手adidas和Under Armour的競爭壓力·│▩,並將會延續·│▩,不過他重申2020年前團體收入目標將增至500億美元✘▩▩✘。

由於事蹟增長延續放緩·│▩,Nike在去年6月釋出了最新的重組計劃 Consumer Direct Offense ·│▩,對內部進行結構化轉型·│▩,全球約1400名員工面臨被解僱✘▩▩✘。值得注意的是·│▩,該計劃的領導人正是Trevo走精品線路的MUJILabo啟用外聘創意總監1事則顯得低調很多其中r Edwards✘▩▩✘。

此次重組分別從3個方面進行·│▩,包括增加直營店並減少第3方經銷商的數量;將區域架構從本來的6個簡化至4個事業部門和精簡產品縮短生產週期·│▩,減少25%的鞋履款式·│▩,重點發展ZoomX·✘、Air VaporMax和Nike React等系列·│▩,而藉助智慧化生產和3D列印等技術革新·│▩,Nike的生產週期有望從現在的18個月縮短至4個月✘▩▩✘。

另外·│▩,Nike也在密集的進行高管職位調劑✘▩▩✘。Adam Sussman新擔負Nike團體的首席數字官·│▩,Tom Peddie·✘、Bert Hoyt·✘、Angela Dong和Ann Herbert則分別領導北美·✘、歐洲·✘、中東和非洲(EMEA)·✘、大中華區和亞太和拉丁美洲(APLA)事業部·│▩,他們將向Nike地區與綜合市場總裁Elliott Hill彙報✘▩▩✘。

但是重組也帶來了運營本錢上漲等諸多負面影響✘▩▩✘。2018年第2財季度Nike團體收入增長了5%·│▩,但增加了7%的銷售本錢·│▩,淨收入同比降落9%至7.67億美元·│▩,這意味著Nike較以往花費了更多的開支來保持增長✘▩▩✘。截至去年11月30日的6個月裡·│▩,Nike團體總收入同比增長2%至176.2億美元✘▩▩✘。

期內·│▩,Nike品牌在北美地區銷售額繼續下滑·│▩,同比減少5%至34.85億美元;在EMEA地區的銷售額則同比大漲19%至21.褻服行業資訊傳播平臺33億美元;大中華區銷售額同比大漲16%至12.22億美元;亞洲其它地區與拉丁美洲銷售額同比增長6%至12.73億美元✘▩▩✘。

華爾街分析師早在2016年指出·│▩,由於同行業內競爭劇烈·│▩,Nike的發展速度遇到阻礙, 面臨的3大挑戰包括女性運動服裝市場競爭愈發劇烈·✘、Nike服裝銷售依然疲弱和Nike最流行的籃球鞋或將成為過去✘▩▩✘。

不管對團體內部架構作出何種調劑·│▩,Nike必須面對的是核心產品競爭力降落的事實✘▩▩✘。據Lyst公佈的2017年度熱門球鞋Top榜單顯示·│▩,排名榜首的為FENTY PUMA by Rihanna·│▩,Balenciaga Speed Trainer和Gucci的Ace小白鞋分別排名第2·✘、第3名·│▩,Nike唯一1雙球鞋上榜且排名最後✘▩▩✘。

極富戲劇性的是·│▩,Nike此次重大人事變動正產生於最大競爭對手adidas公佈財報後僅1天·│▩,後者強勁的事蹟在把Nike逼到懸崖邊沿·│▩,繼續擴大著在運動行業的野心✘▩▩✘。

去年全年adidas 團體(ETR: ADS)銷售額同比上漲 15% 至 212.18 億歐元·│▩,首次進入 200 億歐元俱樂部·│▩,運營利潤飆升31%至 21 億歐元·│▩,淨利潤同比增長 7.9% 至 11 億歐元✘▩▩✘。

據悉·│▩,adidas 官與 Reebok 品牌官已成為團體電商渠道業務最大的收入來源·│▩,團體預計2020年自有電商平臺的年銷售額將實現40億歐元✘▩▩✘。

除對線上銷售的延續關注·│▩,adidas也在數字化轉型上直接對標Nike Plus✘▩▩✘。去年11月7日·│▩,adidas 推出全新端 app·│▩,透過Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案·│▩,並會提供個性化的文章·✘、影片與運動教程和相干產品等豐富內容✘▩▩✘。

在產品方面·│▩,隨著復古休閒風潮的興起·│▩, adidas於2014年以1000萬美元和許諾給予分紅從Nike手中籤下的帶貨明星Kanye West·│▩,現已成為與消費者溝通的利器✘▩▩✘。

雖然雙方聯手打造的爆款Yeezy系列在到達某個社交熱度頂點後開始下滑·│▩,但有業界人士表示·│▩,限量的飢餓營銷主導了過去1年的球鞋市場·│▩,恰好給了adidas 1個機會讓品牌大量暴光實現絕地反擊 Nike✘▩▩✘。

據資料Burberry研究機構 L2 最新發布的報告顯示·│▩,在2017年的12個月內·│▩,不管是在Instagram渠道還是郵件渠道·│▩,adidas 的點開率均超過 Nike✘▩▩✘。

面對adidas的不斷挑釁和美國市場份額的下滑·│▩,有分析師指出·│▩,以中國為代表的亞洲地區也許是雙方下1步分決克服負的重要市場✘▩▩✘。在中國消費者的延續追捧下·│▩,adidas在大中華區的銷售額同比大漲29.5% 至 37.89 億歐元·│▩,已成為該團體的第3大市場✘▩▩✘。

另據國外雜誌釋出的中國體育產業專題報告顯示·│▩,中國積極從事體育活動的人口目前已高達4.34億·│▩,所佔比例由8年前的28.2%提升至34%✘▩▩✘。在相干政策紅利催動下·│▩,這1數字或將繼續提升✘▩▩✘。

而UnderArmour安德瑪Curry3.0籃球鞋銷售欠佳國內運動品牌也頻頻發力✘▩▩✘。

近日因在紐約時裝週走秀取得巨量暴光的中國運動品牌李寧·│▩,又1次證明了中國運動衣飾市場包含的巨大增長潛力·│▩,其售價 699元 新款衛衣·│▩,早前已賣到斷貨·│▩,且價格也遭炒高到 999 元✘▩▩✘。

隨之高漲的還有李寧()股價和市值·│▩,其股價1路爬升33.17%至每股 7.22 港元·│▩,自參加紐約時裝週以來·│▩,李寧的市值最少上漲了 30 億港元✘▩▩✘。

Trevor Edwards此次離職後·│▩,原被業界看好的CEO繼任者僅剩下產品銷售總裁Michael Spillane和營運長Eric Sprunk2人✘▩▩✘。

鑑於此前聘任William Perez擔負品牌CEO僅2年後即被要求辭職✘▩▩✘。彭博社報導稱Nike可能不會對外尋覓品牌總裁的代替人選·│▩,有分析表示·│▩,此次高層大地震再1次證明運動衣飾市場競爭日益劇烈和事蹟放緩的兩重壓力下·│▩,Nike終究意想到了情況的嚴重性✘▩▩✘。

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楊大筠

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